8月18日，《徐州日报》报道了徐州暑期档电影票房超亿元的消息，引起了读者关注。如今10天过去，这个数字不断被刷新，至记者发稿时间，徐州暑期档票房近1.20亿元，总出票307万张，放映21万余场次，各项数据皆创徐州历史新高。

“徐州的影院经济是个大市场，对淮海经济区有着很强的辐射功能。”即使在前些年疫情对行业造成影响的低谷时期，徐州影院人也没有失去信心，高端科技、优质环境的影厅依然不断增建、更新。

目前，徐州拥有电影院78家，是徐州文化产业的重要阵地。徐州影院业积极作为，开拓市场，其先进做法受到省内外同行关注，并于8月15日被《中国新闻出版广电报》报道。2023年电影暑期档已近尾声，在此一起回望徐州影院带来的精彩。

最热档期，高热票房

从6月1日至8月31日，92天的电影暑期档是全年气温最高的时日，也是时间最长的档期，在电影各档期中举足轻重。

新映影片类型丰富、数量多，各影城竞相提升服务，今年徐州的五一档、端午档电影票房均创新高，徐州电影市场的复苏水平高于全国，特别是作为暑期档的重要开头，端午档近500万元的票房，让徐州影院人信心倍增。

沉潜三年的中国电影，在暑期档得到释放和展现，110余部影片的密集上映，让这个暑期的每周都有新片、爆款问世。电影质量上升、明星云集，观众沉寂已久的观影需求被唤起，进一步催化了电影市场的整体复苏。

电影好不好，观众来投票。在暑期档的徐州市场中，共有5部影片票房超过千万元，远远超过其他影片，占徐州暑期档票房的近7成，它们是《消失的她》《八角笼中》《孤注一掷》《封神第一部》《长安三万里》。这一结果与全国暑期档票房前五名相一致，只是在徐州排名第二的《八角笼中》在全国居第四。由此可以看出，各地观众对电影的评判一致，不存在区域的差异。

“假期里的学生群体有时间，而且有一定的消费能力。”中影东方影城金地商都店经理翟经霜告诉记者，“一般来说，20岁至29岁之间的群体是暑期档观影主力，特别是20岁至24岁的年轻观众，还有就是学生群体。在暑期把学生群体持续吸引进来，会让暑期档票房更有保证。”

根据学生观影人群热点，2023年高考刚刚结束，徐州电影行业的福利也紧随其后：2023毕业季的高考、中考学生在6月10日至6月30日期间，可凭本人准考证或有效证件，在全市近30家影城享受25元不限影片、不限场次、不限时间观影的优惠。

虽然在电影放映之前，各影城经理都会依照影片宣发热度来排片，但今年暑期档上映的影片中，出现了多部影片上映数天后票房逆袭的现象。“这说明影片质量口碑发酵，激发观众情感共鸣，引发话题效应。”翟经理说。

电影行业将一年中形成的观影潮细分为元旦档、春节档、情人节档等十余个档期，据业内人士乐观预测，今年的徐州票房目前已达2.5亿元，加上接下来的中秋档、国庆档、跨年档，全年票房有望突破3.5亿元。

国产大片，国风动人

李白、高适、杜甫、王维……一个个光耀古今的名字，从书本走上屏幕，7月8日，国产动画电影《长安三万里》，讲述了一群性格各异、充满才情的诗人的故事，让中华优秀传统文化在这个夏天，唤起人们萦绕心头的文化记忆，增强我们的文化自信。

传统文化与电影创作双向奔赴，推动了传统文化的活态传承，促进了影视创作的价值突破。

影片中的高适在历经人生挫折磨难的过程时，始终不忘对理想的追求、对正义的坚守，以勇气和智慧找到属于自己的价值。还有商人之子李白从年少时的意气风发到年长后的壮志难酬，都展现得淋漓尽致。大唐才子们的人生烦恼与现代观众的心理相契合，让许多观众唏嘘感叹“人生不易，唯有心怀理想和努力”。

《长安三万里》用精美动画呈现唐代诗人立体丰满的形象和唐诗作品丰盈悠远的意境，将电影院打造成了诗词文化课堂。围绕影片，鼓楼区图书馆、云龙区图书馆都面对学生开展了中国古典诗词文化的系列讲座，鼓楼区图书馆馆长、全民阅读推广人徐巍更是将诗词课堂开到了电影院中，引导青少年背古诗、讲古诗，感受中国古典文学之美。

在丰富的文化知识中开掘新颖的讲述视角，赋予传统文化鲜活的生命力和强劲的传播力，暑期档影片《封神第一部：朝歌风云》以震撼视效，激发观众对神话世界的向往，让许多市民观影后，结合原著对电影里的情节进行了温习和讨论。

作为三部曲的第一部，影片首映即口碑爆棚。影片的故事出自中国人家喻户晓的明代神话演义小说《封神榜》，自带流量光环。此片开拍于2018年，在当年就被视为中国电影科技与经典IP高度结合与有力碰撞。为更好宣传这部上周的票房冠军影片，中影东方影城金地商都店专门在候影厅布置了《封神第一部》的电影图片展，以激发观众的情感共振和心灵共鸣。

“在神话氛围的渲染、史诗气质的呈现方面，《封神第一部》做到了基本令人满意的地步。”市电影协会会长宋军分析，“未来的《封神三部曲》后两部，如果能够在神话的现实映射方面给出更触动人心的点，那么这个系列的电影无疑将获得更大的成功。据目前信息，影片第二部很大可能定档2024年春节。”

跨界融合，边界拓展

书香光影，文化互融。8月9日，经江苏省徐州市全民阅读活动领导小组办公室、市委宣传部、市文化广电和旅游局、市新闻出版局认定，首批徐州市书香影院诞生，它们是：中影东方影城金地商都店、徐州三胞中数影城、徐州上影环球港影城、中影东方影城贾汪百大店。

为加速电影行业复苏回暖，今年以来，徐州市委宣传部、市新闻出版局会同市电影协会，创新探索“书籍电影”融合发展模式，为全市各影院与实体书店结对共建牵线搭桥，鼓励双方本着互利共赢、自愿参与的原则，拓展会员互认、观影送书券、购书赠影票等合作方式，引导更多观影人群走进书店、阅读人群走进影院。

市电影协会在中影东方影城金地商都店先行试点，在候影区设置鼓楼区流动图书馆“影分馆”。图书馆占地60平方米，藏书3000余册，可与市、区两级图书馆实现通借通还。据悉，下一步，相关部门还将进一步探索完善书香影院运营模式，打造可推广可复制的“书香影院建设徐州模式”。

除了联合设立的“影分馆”，中影东方影城金地商都店还设有“影美术馆”。7月13日至14日，来自长三角三省一市电影行业的70余位管理者会聚徐州，考察徐州电影市场，特别推广了徐州的“影美术馆”文化品牌。

诞生于疫情期间的“影美术馆”，旨在强化影院的文化平台和阵地功能，带动影院市场，至今已举办电影党课、主题观影、书画展览、儿童画展、体育赛事展示、非遗成果展示、汉服艺术表演、大赛路演等活动50余场，有效培养了影院非观影人群走进影院的观影习惯。

江苏电影票房在全国电影市场中起着“压舱石”的作用。江苏省电影发行放映协会秘书长、江苏省电影发行放映有限公司执行董事在徐州调研时表示：“我省将持续优化电影市场政策引导支持，强化影院文化品牌建设，推广徐州‘影美术馆’创新经验，奋力开创江苏电影高质量发展新局面。”

此次活动中，浙江电影行业组织了50余人到徐州考察。浙江省电影放映协会秘书长叶锋肯定了徐州的做法，表示当前首要工作就是把影院文化品牌建设作为促进电影市场繁荣的强力抓手，持续释放文化品牌的磁场效应。

上新影城，创新服务

三年前，突如其来的新冠肺炎疫情让电影业陷入困境。省、市相关部门助力电影业渡过难关，为行业发展提供金融支持。“苏影保2.0”“苏影保3.0”等金融政策，服务电影全产业链。

今年5月23日，财政部、国家电影局联合发布公告，从5月1日至10月31日免征国家电影事业发展专项资金。“作为一线从业者，切实感受到政策面的支持，相信后续市场将进一步升温。”从事多年影院工作的中影东方影城绿地世纪城店经理李磊说。

影院投入大，收益慢，疫情三年，影院行业最先暂停、最后复工。“困境都是暂时的。”徐州影院业人秉持这一信念，抱薪坚守，迎难而上，创新服务，不但没有掉队，反而表现出可持续发展的韧劲和活力。

低谷时期，徐州多家文化产业公司瞄准未来市场新需求，逆流而上，在城乡新建了10家影城，IMAX、CINITY、巨幕等影厅，环境更舒适，设备更先进，带给观众更好的视听效果。

“现代电影拍摄技术的不断提高，催生着影院行业软硬件不断更新，以满足公众日益增长的多元化、高品质文化需求。”幸福蓝海国际影城徐州地区城市经理张海丰说。

这期间，徐州城乡电影院也完成了优化、均衡的合理布局，基本实现了每个街道办事处“社区影城”全覆盖，为方便老百姓就近看电影创造了良好条件。社会团体可以在影院组织“电影党课”，社区党员可以在影院重温经典影片，视障人士可选择“光明影院”领略电影风采。

以影塑旅、以旅彰影，今年4月，龟山景区与东方院线淮海经济区办事处首创影旅合作，携手增温徐州电影市场。游客在4月26日至5月2日期间购买两张以上龟山景区门票，可领取中影东方影城金地商都店观影券一张。劳动节的假期中，每天都有市民持景区门票来影院领受这一特殊福利。

配合动漫电影的放映热度，中影东方影城金地商都店适时推出相关的动漫展，吸引众多动漫爱好者前来打卡，仅4月30日，影城排映的79场电影中，动漫电影《灌篮高手》《铃芽之旅》排映了20场，上座率明显高于其他新片。

在影院里举行浪漫求婚仪式、集体听音乐会、生日包场……影厅营造的种种美好氛围，不断吸引着年轻消费群体的到来。

增小剧场，迎大市场

除了电影放映，徐州各家影院在小剧场业务拓展方面也是各展其能。

2021年，江苏省在小剧场建设上率先探索，出台全国首个《关于推进小剧场建设的指导意见》，制定了省级示范小剧场建设指南和小剧场精品剧目创作指南。

相对于大剧场来说，小剧场座位少、场地小，演员和观众互动性更强，更具有代入感和震撼力。影城里的小剧场借影城人气保障了售票，而小剧场里的演出也为影城带来潜在顾客。

今年5月，奥特曼真人舞台剧巡演登陆徐州，《以父为名》徐州站在苏宁影城、幸福蓝海国际影城、铜山万达影城等影城多场演出，受到欢迎。

6月18日，经典儿童剧《冰雪女王》在中影东方影城绿地世纪城店演出，当天5场的演出，吸引了600多名观众走进影院小剧场。

6月29日，中影东方影城绿地世纪城店的徐州市侨联华侨剧场内，名家荟萃的“亲情中华侨乐徐州”徐州市华侨民乐团成立民乐专场音乐会，让满场观众沉浸在家国情怀之中。

徐州各大影城还引进脱口秀小剧场活动，每场演出，欢声笑语不断。“脱口秀内容轻松，形式短小，关注当下，对年轻观众很有吸引力。”一位影城经理告诉记者。

为了有条件引进更多形式的小剧场演出业务，徐州市多家影城对原有的300座左右的影厅进行了舞台、灯光、音响的提档升级，打造符合小剧场演出的商业环境，为不同受众开展形式多样的演出服务。

据悉，今年9月，徐州新城区的中影东方影城绿地缤纷城店还将建成运营一座影院里的标准小剧场，可容纳350人共同观剧，未来将引进戏曲、舞剧、音乐会等更多高雅文化。

小剧场不仅是演出区域，更是一种精神象征。徐州市文化产业专家委员会委员杨新顺表示：“小剧场的实验性和探索性，给予了创作人员更高的自由度和包容度，也让小剧场更加适应广大观众的口味，为提升城市文化氛围发挥了重要作用，推动徐州文旅业高质量发展。”

“时代不断发展，影院行业不革新就会被淘汰。”江苏省电影发行放映协会副会长、徐州市电影协会会长宋军说，“随着人们对文化消费需求的不断增高，影院的综合性文化功能被日益放大。主动迎合时代，顺应市场，徐州影院业有着广阔的发展空间。”

记者 张瑾